国产奶粉因此受到质疑

    2018-01-10 08:24

    当然,国产奶粉也不能盲目乐观,压力还是不小的。来自海关的数据显示,2016年我国共进口奶粉60.42万吨,同比增加10.4%,进口额14.78亿美元,同比下降1.9%,进口量在过去20年中,仅低于2013年和2014年,价格降至2009年的水平。

    近年来,党中央、国务院高度重视乳业发展。习近平总书记多次就乳业问题作出重要指示批示,并亲自去中国乳企考察,对振兴民族奶业、重塑消费信心提出明确要求。中国乳业发展也取得了长足进步,2015年乳制品抽检合格率99.5%,2016年前三季度抽检合格率为99.7%。

    有分析认为,业绩下滑是美赞臣卖身的主要原因。美赞臣归属于股东的净利润近两年也不断下滑。

    但是自从2013年受行贿门、高层震动等因素影响后,近年其业务大幅下滑。具体而言,2015年美赞臣实现净利润6.54亿美元,同比下滑9.2%,2016年实现净利润5.45亿美元,同比下滑16.6%。

    辉山乳业副总裁王欣宇也认为,中国乳业想要让消费者重拾国货信心,也不能一蹴而就,信任的建立是需要时间的,建立信任的根本是要了解消费者真正适合,真正所需。

    不仅如此,近日笔者从美赞臣中国公司证实,该公司目前正在与利洁时公司就以每股90美元收购美赞臣已发行股份进行商谈,涉及总金额约为167亿美元。

    有乳业专家预判,2016年跨境购销售额在150亿元左右。但这并不意味着,国产奶粉的销售就会同步下滑150亿元。因为跨境奶粉不仅抢夺了国产奶粉的市场份额,一些大牌洋奶粉的市场份额也被蚕食掉了,多美滋、美赞臣、雅培等知名洋奶粉品牌市场份额的下滑即是例证。

    正如飞鹤奶粉总裁助理魏静所说的那样,就目前的奶粉行业来说,在经济大环境不景气的背景下,国外低价奶源、跨境电商冲击,均影响着中国婴幼儿乳业前进的脚步,飞鹤相信随着国家监管的不断完善,市场环境的逐渐改善,国产奶粉一定能重新赢得消费者的信任。

    首先,先表明态度,我认为描述目前国产奶粉的整体发展态势用溃败这个词语不太合适,有点过于悲观了,目前国产奶粉的发展情况最多算是承压。搜了一下百度,溃败释义:形容军队等被击败后,凌乱不堪的样子。有两个含义:1、失败;被打垮。2、破败。

    从目前国产奶粉的整体发展情况来说,要用发展的眼光来看待洋奶粉和国产奶粉之间的竞争,有些年份洋奶粉占据的份额多了一些,国产奶粉占据的份额在另一些年份多了一些,也都属于正常,并不能说明谁就失败了,如果把时间的维度再拉长四五年,可以说是各领风骚一些年。

    正如业内一位知名乳业专家告诉笔者的那样,2016年,从数字上来看,国产奶粉的整体份额是有一点下滑,但是说溃败就有些悲观了,毕竟经过8年来的努力,国人对国产奶粉的信任还是提升很大,也更加理性的看待洋奶粉了,稍以时日,未来国产奶粉的机会还是很大的。

    当然,咱们也不能回避问题,2016年国产奶粉中的不少品牌确实出现了销量下滑,比如雅士利、贝因美等品牌,但是困难毕竟只是暂时的,这些企业的转型也都出现了好的苗头,2017年的业绩有望得以改善。

    据了解,飞鹤集团销售额达68亿元,同比增长8%,其中下半年同期增长超过30%,高端粉增长达80%;君乐宝乳业奶粉业务同样增长迅速,2016年该企业的奶粉业务从7.2亿元增长到12亿元,同比增长超六成;2016年,三元奶粉逆势两位数增长,销售收入10亿元左右。

    2016年11月28日,报道称,2008年的三聚氰胺事件,给河北奶业以至整个中国奶业带来很大冲击,国产奶粉因此受到质疑,洋奶粉在国内市场的占有率从2008年之前的20%一度飙升至后来的75%。

    总之一句话,我对国产奶粉的复兴还是充满希望的,也希望所有关心这个行业的人士不要盲目悲观,也不要盲目乐观,相信只要严把质量关,国产奶粉一定会迎来自己的春天。

    众所周知,2008年国内爆发了三聚氰胺事件,许多年过去了,这一事件对于中国乳业的负面影响依然阴魂不散。不过,经过了八年的艰苦抗战,中国奶粉应该说还是扳回了一局,目前从整体的恢复情况来看,消费信心还是得到一定程度的恢复。

    上述公号文章中的数据称,2016年国产配方奶粉只有40%的市场份额,这个数据的准确度姑且不说,即便是40%也问题不大。从这个数据对比来看,国产奶粉目前并没有呈现出溃败,和75%相比反而是恢复了。

    不仅如此,主要从事生产、营销及分销婴幼儿配方奶粉的澳优,2016年业绩也实现逆市大增长。澳优2016年前三季度的收入为18.93亿元,同比增长28.8%;溢利1.39亿元,同比大增194.9%。

    在2017年1月举办的中国奶业发展国际论坛上,某机构大胆预计,2017年的进口量将会下降至50万吨,主要原因是国际市场价格上涨、人民币贬值,进口奶粉替代国产奶源已没有价格优势,加之国内奶源供给恢复增长,乳品企业会更多的使用国产奶源。

    据一份行业数据显示,美赞臣是世界第三大婴儿食品制造商,占有全球婴儿食品10%的市场,位于雀巢和达能之后。在亚洲婴儿奶粉市场上,美赞臣仅次于雀巢,占有12%的市场份额。

    直至2016年5月2日晚,雅士利国际发布公告,拟出资1.5亿欧元(约11.2亿人民币)从达能手中收购多美滋中国全部股权,随这份收购公告一同曝光的,还有多美滋中国近三年业绩的大幅亏损,其2015年净利相比2012年下降了200%。

    在乳业专家宋亮看来,中国乳企近年来积极布局国际化战略,实际上也是国货信心提升的有力举措和重要表现,标志着中国乳业正在从2008年乳业之殇中逐渐恢复过来,以更加自信的姿态参与到国际竞争中。

    其实这些年,外资奶粉品牌在华的发展也并不都是一帆风顺。以多美滋奶粉为例,其在卖身前的2004年至2012年间,曾连续保持业务增长,并在传统婴幼儿奶粉渠道占据第二大市场份额。然而,自2013年相继发生恒天然肉毒杆菌事件、第一口奶事件后,多美滋中国业绩便开始一蹶不振。

    某公号一篇文章的标题,形容2016年的国产奶粉发展态势用了溃败二字, 不仅吸引了我,也吸引了其他同行的关注,昨晚甚至引发中国食品记者圈内的唇枪舌战。

    笔者认为,目前国产奶粉的机遇还是大于挑战的,国产奶粉中出现了新的情况。2017年的亮点也是很多的,比如伊利、飞鹤、君乐宝、三元等品牌,整体增长情况还是不错的。